¿Qué sugieren los medios al mundo innovador?
Invertir en comunicación y relaciones públicas, considerando que hay que llegar a periodistas apasionados por el futuro y el cambio, con una formulación adecuada al gran público y con historias humanas autoexplicativas
- Quien promueve nuevas ideas también debe invertir en comunicación y relaciones públicas, que no se generan solo por el hecho de ser innovador.
- Hablar de innovación en medios requiere pasión personal por parte del periodista, que tiene que convencer a su redacción para publicar contenidos no habituales. Por eso la prioridad para los visionarios debe ser llegar a los periodistas apasionados. La buena noticia es que a muchos nos apasiona el futuro, especialmente su ángulo más humano.
- La innovación y los emprendedores se limitan a generar noticias especializadas para públicos restringidos, que no tienen cabida en medios generalistas. Sería más fácil si adecuaran su comunicación al gran público.
- La estrategia, la plantilla, los formatos y procesos de los medios están preparados para las nuevas ideas y los NEMs, pero es necesario que sus protagonistas generen noticias de actualidad e interés equivalentes a las de rabiosa actualidad, con las que compiten por espacio. Porque los medios de comunicación publican noticias según su audiencia potencial.
- En una época de sobreinformación y medios no convencionales, ¿qué tiene más influencia? Todo está muy orientado al beneficio económico, que en los medios es la audiencia.
- Si sectores tan aburridos como el transporte de personas o los hoteles están en primera plana de los medios por sus expectativas de cambio, los demás también las conquistarán en cuanto crezcan y vayan generando historias.
¿Qué sugiere el mundo innovador a los medios?
Si apuestan por plantear desafíos de futuro, los medios se consolidarán como agentes de cambio ante las nuevas generaciones y ante su público tradicional, ambos ávidos de novedades ilusionantes
- Los retos de futuro solo interesan a unos pocos medios de comunicación. Su papel es clave, porque nos pueden hacer llegar todo enseguida, pero no se hacen eco de temas que tienen a la persona en el centro. Y como no sienten la necesidad vocacional de cambiar, nada cambia.
- Los medios de comunicación tienen un papel clave para que las nuevas ideas lleguen al gran público. Pero están más atentos a los modelos clásicos de cualquier sector que a su transformación.
- Necesitamos apoyarnos en medios generalistas para facilitar la participación ciudadana activa, porque tienen una credibilidad que es clave para generar cambios.
- Se dice que “Good news, no news”. ¿Es válido también para las nuevas generaciones?” ¿Son las nuevas generaciones consumidores de los contenidos actuales de los medios convencionales?
- La sostenibilidad es cotidiana, por lo que se normalizará su tratamiento en los medios y acabará entendiéndose.
- Las AAPP tienen un papel clave? Ellas y su actividad sí son noticia, por lo que pueden ayudar a transmitir opinión ciudadana y proyectos innovadores no solo a los medios, sino incluso directamente con recursos propios.
- No todo está en manos de los medios. Por parte de las personas, si tenemos espacio para pensar y ver a qué dedicamos nuestro tiempo, siendo conscientes de que nos podemos informar de muchas formas, hay muchos espacios para la comunicación y la información. Pero tenemos que saber buscarlos y elegirlos.
- ¿Hablan los medios de comunicación en clave de futuro, al ciudadano del futuro, con formatos y estilos de futuro? ¿Es porque no hay buenos titulares? ¿No lo es “El sistema educativo/bancario/institucional/urbano actual nos conduce al fracaso”?
Sobre NESI Forum
NESI Forum reunirá en Málaga a los principales expertos, actores de cambio y líderes de opinión internacionales entre el 19 y el 22 de abril próximos para pensar, dialogar y colaborar sobre la nueva economía. en torno a cuatro ejes:
- Repensar el dinero: El futuro de la banca y las finanzas
- Reformular las organizaciones para el Bien Común
- Globalización y Localización: Alimentación, Energía,Comercio y Ciudades
- Educación y aprendizaje para una Nueva Economía
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